Un estudio de mercado elaborado por la firma Focus Market reveló que, ante el aumento de precios, los consumidores argentinos están priorizando las estrategias de ahorro para sus compras de fin de año. El análisis concluyó que el 74% de los encuestados coloca a las promociones y los descuentos como su principal criterio al momento de adquirir productos navideños.
El informe destacó un incremento promedio del 27% en el costo de la canasta de alimentos típicos de Navidad con respecto al año 2024. En el segmento de la decoración, la suba interanual fue más contenida, alcanzando el 12%. Según pudo constatar la Agencia Noticias Argentinas, el paper subraya que "se observan variaciones acotadas, aunque con fuertes contrastes dependiendo del tipo de artículo y su procedencia".
Costos por categoría
En el ámbito de los adornos y la decoración, los mayores aumentos se registraron en los pesebres de nueve figuras (+28%), los juegos de luces cálidas LED (+27%) y las guirnaldas verdes (+18%). Por otro lado, algunos elementos resultaron ser más económicos que en el ciclo anterior, como las coronas navideñas (-17%) y los sets de 24 adornos (-29%). En total, el valor promedio de los ocho artículos de decoración monitoreados se elevó de $\$377.504$ a $\$423.955$.
Respecto a los alimentos, las variaciones más significativas se vieron en la torta española de frutos secos (+47%), el pan dulce con frutas (+44%) y el turrón blando de almendra (+38%). Los productos que menos modificaron su precio fueron el pan dulce con chips de chocolate (+9%), las garrapiñadas de maní (+7%) y el champagne (+1%). El costo conjunto de los 12 productos alimenticios relevados pasó de $75.013 en 2024 a $95.401 en 2025.
La consultora señaló que "dos de los tres productos con mayor aumento dentro de la canasta alimenticia son importados". Explicaron que, en la categoría de la decoración, la mayor apertura comercial contribuyó a estabilizar los precios en diversas subcategorías, mientras que los comestibles de origen extranjero mantuvieron una mayor sensibilidad a la tasa de cambio y a la disponibilidad de stock.
Prioridades y tiempos de compra
En este contexto de precios ajustados, el análisis de los hábitos de compra reveló que la mayoría (74%) busca promociones. Les siguen aquellos que optan por la financiación a plazos (9%) y quienes aprovechan beneficios al pagar con débito o código QR (7%).
El estudio también concluyó que las compras se concentran en el último momento:
·El 44% de los consumidores comienza a comprar con solo una semana de anticipación.
·El 27% lo hace un mes antes.
·El 21% prefiere esperar al fin de semana inmediatamente anterior a la celebración.
En cuanto a los medios de pago, el 61% utiliza la tarjeta de crédito para financiar sus adquisiciones, el 16% aguarda el cobro del sueldo anual complementario (aguinaldo) y el 12% emplea los rendimientos generados por cuentas de inversión.
Damián Di Pace, director de Focus Market, interpretó estos datos, afirmando que "el enfoque del público en ofertas y planes de financiación es señal de un mercado que ha madurado y se ha vuelto más competitivo".
En esta línea, el analista concluyó que "las estrategias comerciales que propongan rebajas atractivas y modalidades de pago accesibles serán cruciales para impulsar las ventas y capitalizar el espíritu festivo sin descuidar la compleja realidad económica".
